如今，消費(fèi)者更多趨向于年輕消費(fèi)者，而企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略也需要根據(jù)當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境做出相關(guān)實(shí)施方案，比如選擇可實(shí)施的市場(chǎng)戰(zhàn)略定位，而市場(chǎng)戰(zhàn)略定位包括哪些類(lèi)型？下面我們來(lái)了解一下吧。
市場(chǎng)戰(zhàn)略定位是塑造一種產(chǎn)品在市場(chǎng)上的位置的辦法。企業(yè)為了擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)路，根據(jù)消費(fèi)者對(duì)于某種產(chǎn)品屬性的重視程度，或者根據(jù)某種產(chǎn)品屬性在消費(fèi)者心目中的需求位置，即企業(yè)為自身的產(chǎn)品樹(shù)立特定的形象。
市場(chǎng)戰(zhàn)略定位包括的類(lèi)型有企業(yè)的資源、產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)特點(diǎn)、產(chǎn)品生命周期、競(jìng)爭(zhēng)狀況等。需要品牌定位公司作為向企業(yè)提供戰(zhàn)略相關(guān)工作建議、出謀劃策，甚至包攬企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的機(jī)構(gòu)，自然也需要對(duì)這些因素進(jìn)行調(diào)研分析，從而選擇合適的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略，從質(zhì)量和款式等方面實(shí)現(xiàn)差別。是指企業(yè)提供的產(chǎn)品與服務(wù)在產(chǎn)業(yè)中具有獨(dú)特性，即具有與眾不同的特色的一種發(fā)展戰(zhàn)略。產(chǎn)品的差異化可以表現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌形象、促銷(xiāo)及服務(wù)方式等方面。
服務(wù)差別化戰(zhàn)略，提供與競(jìng)爭(zhēng)專(zhuān)者不同的優(yōu)質(zhì)服務(wù)屬。滿足顧客特殊的需求，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略。使企業(yè)在行業(yè)中別具一格，并利用有意識(shí)形成的差別化，建立起差別競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并利用差別化帶來(lái)的較高的邊際利潤(rùn)補(bǔ)償因追求差別化而增加的成本。
企業(yè)形成這種戰(zhàn)略主要是依靠產(chǎn)品和服務(wù)的特色，而不是產(chǎn)品和服務(wù)的成本。但是應(yīng)該注意，差別化戰(zhàn)略不是講企業(yè)可以忽略成本，只是強(qiáng)調(diào)這時(shí)的戰(zhàn)略目標(biāo)不是成本問(wèn)題。可通過(guò)雇用和訓(xùn)練比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好的人員取得很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
渠道差別化戰(zhàn)略，塑造不同產(chǎn)品形象以獲取差別優(yōu)勢(shì)。是指為使企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)形象等與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有明顯的區(qū)別，以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而采取的戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略的重點(diǎn)是創(chuàng)造被全行業(yè)和顧客都視為是獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)。
發(fā)掘戰(zhàn)略。即通過(guò)發(fā)掘市場(chǎng)上未重疊的新區(qū)來(lái)定位。當(dāng)企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的位置、消費(fèi)者的實(shí)際需求和自己的產(chǎn)品屬性等進(jìn)行評(píng)估分析后，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有市場(chǎng)存在縫隙或者空白，這一縫隙有足夠的消費(fèi)者而作為一個(gè)潛在的區(qū)劃而存在。
躋身戰(zhàn)略。當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者眾多，但是細(xì)加分析，發(fā)現(xiàn)該區(qū)劃內(nèi)市場(chǎng)需求的潛力很大，而且企業(yè)也有條件適應(yīng)這一區(qū)劃環(huán)境，企業(yè)就可以采用躋身戰(zhàn)略，進(jìn)入該區(qū)劃，與眾競(jìng)爭(zhēng)者分享市場(chǎng)。
取代戰(zhàn)略。即把對(duì)方趕下現(xiàn)坐的市場(chǎng)位置，由本企業(yè)取而代之。采用這一戰(zhàn)略定位，企業(yè)必須比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具有明顯的優(yōu)勢(shì)，必須提供更優(yōu)于對(duì)方的產(chǎn)品，使大多數(shù)消費(fèi)者樂(lè)于接受本企業(yè)的產(chǎn)品，而不愿意接受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。
市場(chǎng)定位戰(zhàn)略通常會(huì)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭?，?qiáng)有力地塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的、給人印象鮮明的個(gè)性或形象，并把這種形象生動(dòng)地傳遞給消費(fèi)者。