新零售其實(shí)就是消費(fèi)者與品牌之間的互聯(lián)和商品之間的溝通，企業(yè)始終要做的就是擁抱新的工具、新的方式，做好本質(zhì)都是東西。為了打造與消費(fèi)者互動(dòng)交流的平臺(tái)，、加強(qiáng)集團(tuán)作戰(zhàn)能力、傳播太平鳥(niǎo)的品牌理念、探索新的銷(xiāo)售模式，以“中高端時(shí)尚休閑服飾”市場(chǎng)定位為基點(diǎn)，太平鳥(niǎo)品牌戰(zhàn)略啟動(dòng)了在核心城市開(kāi)設(shè)品牌集合店的品牌戰(zhàn)略，布局城市核心商圈和新興渠道。

太平鳥(niǎo)品牌定位：讓每個(gè)人盡享時(shí)尚樂(lè)趣

我國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、國(guó)際化和多元化并存的新時(shí)期，在要克服因?yàn)槠放粕芷诤蛡鹘y(tǒng)供應(yīng)鏈模式造成的發(fā)展瓶頸、要直面聲勢(shì)浩大的國(guó)際快時(shí)尚巨頭和奢侈品牌的新形勢(shì)下，太平鳥(niǎo)品牌戰(zhàn)略是如何突圍走出一條屬于自己的“逆齡生長(zhǎng)”之路的？

太平鳥(niǎo)品牌戰(zhàn)略1：入股法國(guó)高定品牌ALEXIS MABILLE，汲取海外經(jīng)驗(yàn)。不僅有助于提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)力，幫助國(guó)內(nèi)品牌汲取國(guó)際化的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，還能推動(dòng)國(guó)內(nèi)品牌的全球化進(jìn)程，在提升時(shí)尚領(lǐng)域?qū)I(yè)技能的同時(shí)，獲得更多的國(guó)際時(shí)尚資源。

目前太平鳥(niǎo)品牌定位是“讓每個(gè)人盡享時(shí)尚樂(lè)趣”，但由于高定品牌的市場(chǎng)還是較為小眾，所以不排除之后會(huì)為了讓高定風(fēng)格覆蓋到更為廣闊的高成長(zhǎng)性市場(chǎng)而退出跨界產(chǎn)品。

太平鳥(niǎo)品牌戰(zhàn)略2：年輕化團(tuán)隊(duì)。太平鳥(niǎo)服裝設(shè)計(jì)人員的年齡平均集中在27~28歲之間。團(tuán)隊(duì)的年輕化意味著團(tuán)隊(duì)精神的年輕化。而企業(yè)文化精神的定義是“熱愛(ài)時(shí)尚、獨(dú)立特性、忠于初心”的時(shí)尚極客精神，設(shè)計(jì)者+品牌用戶”的雙重身份讓年輕化策略滲透到了設(shè)計(jì)的最前端。

太平鳥(niǎo)品牌戰(zhàn)略3：跨界合作。如與百事可樂(lè)合作的聯(lián)名款時(shí)裝的首次發(fā)布。太平鳥(niǎo)女裝推出的emoji（表情符號(hào)）系列，童裝Mini Peace的賽車(chē)總動(dòng)員系列、男裝的怪鴨系列、樂(lè)町的黃景瑜合作系列，都與年輕人喜歡的文化元素密切相關(guān)。

太平鳥(niǎo)品牌戰(zhàn)略4：年輕化的視覺(jué)傳達(dá)。不管是天貓旗艦店、官方網(wǎng)站，還是對(duì)外形象片，太平鳥(niǎo)品牌戰(zhàn)略選擇的都是“年輕且國(guó)家化的面孔”的模特，通過(guò)視覺(jué)的策劃和傳遞，貼近年輕的新生代。

比如，太平鳥(niǎo)女裝找來(lái)了當(dāng)下熱門(mén)的Ruth Bell、Sora Choi、Natalie Westling、Molly Bair等“酷女孩”模特拍攝廣告，并與拍攝過(guò)Burberry、Tory Burch廣告片的國(guó)際知名攝影師Josh Olins合作，讓其品牌形象與國(guó)際審美劃上等號(hào)。

太平鳥(niǎo)戰(zhàn)略緊緊繞著“倡導(dǎo)時(shí)尚理念、引領(lǐng)時(shí)尚生活”的企業(yè)使命，把握住了時(shí)尚潮流發(fā)展主線，以國(guó)際知名的大型時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)為企業(yè)發(fā)展愿景，成為中國(guó)大眾時(shí)尚界的一面旗幟。