和常見的快消品、耐用品相比，服裝似乎與企業品牌定位戰略相隔甚遠。中國的高端服裝品牌，在消費者認知中有一定挑戰。同時市場不斷細分，以李寧為代表的運動裝備領域取得巨大的成功，共同原因是因為找到了真實人群、真是需求，還有差異化。TOYI童裝品牌定位案例從“一個中國自己的高端童裝”的發愿，到品牌名稱，定位，廣告語，顏色，服裝風格的制定，再到每一波服裝的審稿，都意義深遠。

在服裝輔料市場競爭白熱化的當下，松記鈕扣作為行業內的重要一員，開啟了品牌戰略升級的舉措。這不僅是企業自身發展的需求，也是順應市場變化的必然選擇。于是，就有了松記紐扣此次與非常差異深圳品牌營銷策劃全案公

既然其他品牌都在爭奪專業市場，走小眾化路線，那棕櫚灘戶外用品品牌定位就必須跳出專業紅海，從市場和消費者中尋找機會。