如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的數(shù)路越來(lái)越廣泛，許多企業(yè)為了本品牌的發(fā)展，便從各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)尋找最合適的營(yíng)銷(xiāo)手段，比如市場(chǎng)定位戰(zhàn)略。雖然懂得提出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)思維，但是常用的市場(chǎng)定位戰(zhàn)略有哪幾種？
市場(chǎng)品牌定位策略位是塑造一種產(chǎn)品在市場(chǎng)上的位置的辦法。企業(yè)為擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)路，根據(jù)消費(fèi)者對(duì)于某種產(chǎn)品屬性在消費(fèi)者心目中的需求位置，給產(chǎn)品規(guī)定一定的市場(chǎng)地位。市場(chǎng)定位策略是一種競(jìng)爭(zhēng)策略，它顯示了一種產(chǎn)品或企業(yè)同類(lèi)似的產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
一、根據(jù)具體產(chǎn)品的特點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位
通常來(lái)說(shuō)，企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略應(yīng)該考慮的因素要有產(chǎn)品特點(diǎn)，有了具體地產(chǎn)品特點(diǎn)才能將品牌清楚向消費(fèi)群體描述，并吸引消費(fèi)者關(guān)注。營(yíng)銷(xiāo)咨詢公司作為向企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)建議，甚至包攬企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的機(jī)構(gòu)，自然也需要對(duì)具體產(chǎn)品的特點(diǎn)等進(jìn)行調(diào)研，從而才能選擇合適的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
二、針對(duì)不同的產(chǎn)品種類(lèi)進(jìn)行定位
市場(chǎng)定位戰(zhàn)略容易出現(xiàn)定位過(guò)高、定位過(guò)低、定位混亂等情況，這些都會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品乃至企業(yè)產(chǎn)生誤區(qū)，這就很有必要對(duì)不同產(chǎn)品品類(lèi)進(jìn)行不同的定位。
比如定位過(guò)高也許會(huì)限制消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解情況，定位過(guò)低會(huì)喪失產(chǎn)品的獨(dú)特性，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不感冒，而定位混亂有可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)為企業(yè)管理混亂或產(chǎn)品質(zhì)量一般。因此可以對(duì)不同的產(chǎn)品種類(lèi)采取不同的定位措施，讓消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的品類(lèi)一目了然。
三、根據(jù)產(chǎn)品所滿足的需要進(jìn)行定位
針對(duì)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭?，?qiáng)有力地塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的、給人印象鮮明的個(gè)性或形象，并把這種形象生動(dòng)地傳遞給消費(fèi)者。如此，既能尋求一個(gè)合適的定位，又能從中獲取利潤(rùn)。
四、根據(jù)使用場(chǎng)景進(jìn)行定位
不同的產(chǎn)品都要有其不同的使用場(chǎng)景，比如出行的交通工具、餐飲店鋪、生活用品等，都需要為相應(yīng)的場(chǎng)景提供不同的產(chǎn)品。其主要是滿足更廣大消費(fèi)群體的真正需求，為消費(fèi)者提供更多的性能幫助，更重要的是，這也是為企業(yè)提供的一種獲取營(yíng)銷(xiāo)效益的方式。
五、避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行定位
市場(chǎng)定位戰(zhàn)略在實(shí)施過(guò)程中，首先要識(shí)別可能的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者一般情況下都會(huì)選擇能夠提供更多價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，那么企業(yè)就需要使自己的產(chǎn)品有別于其他同類(lèi)產(chǎn)品，并且分析消費(fèi)者的內(nèi)心以提供更高的價(jià)值或更好的服務(wù)。
其次，要選擇合適的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如果已經(jīng)很幸運(yùn)地發(fā)現(xiàn)了若干個(gè)潛在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那么就要據(jù)以建立起自身優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略。
市場(chǎng)定位戰(zhàn)略一般是指差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重點(diǎn)內(nèi)容。選擇好市場(chǎng)定位戰(zhàn)略，企業(yè)就要將理想的市場(chǎng)定位傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群體。實(shí)施是檢驗(yàn)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略的一把鑰匙，唯有在實(shí)施中發(fā)現(xiàn)并解決問(wèn)題，才能發(fā)現(xiàn)更多寶箱，為企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。