美的集團是集家用、商用空調產品開發、生產、服務于一體的經營平臺。消費升級無疑是家電行業的一次紅利期，各家電企業在高端市場展開角逐。相較于海爾及時推出了卡薩帝這一子品牌發力高端市場，美的公司品牌戰略則缺位于高端市場，存在感較之更弱。在發展的道路上，仍面臨著品牌人格化不夠、多品類競爭導致的利潤率低下等挑戰。但美的公司品牌戰略對自己的產品定位比較清晰，那就是做“全品類”。

在2017美的集團品牌戰略發布會上，美的公司品牌戰略從家電企業轉型到“智慧家居+智能制造”，美的將通過“雙智”品牌戰略變身為全球化科技集團。具體來說，美的新品牌定位是“一家全球領先的暖通空調、消費電器、機器人及工業自動化系統的科技集團”，而“雙智”美的公司品牌戰略是其轉型的關鍵。

智慧家居

在“智啟未來”美的公司品牌戰略發布會上，美的宣布全球首個未來廚房問世。美的通過視頻展現了未來廚房如何在40分鐘內，智能愉悅地準備一頓健康豐盛且針對個性化需求的精美晚餐。同時，利用人工智能（AI）技術，通過健康云平臺展現了對健康營養個性化管理的全過程。

美的廚房為用戶和企業帶來雙向價值，在徹底改變用戶生活方式的同時，將重塑未來廚房家電產業盈利模式，是美的只會家居落地的重要成果。如通過軟硬件的完美結合，美的全球首創產品全智能飯煲，一鍵即可完成自動進水洗米、精確米水配比，保證米飯香甜可口。

此外，未來廚房背后是強大的超級數據庫以及健康云。美的健康云可以榮國大數據挖掘分析，可利用美的及其他品牌家電產品、體檢機構等第三方渠道采集到的用戶健康數據，輸出專業化、開放性的飲食、運動營養等健康管理服務內容，甚至可以幫助預約醫生。

智能制造

美的公司品牌戰略以292億元收購全球機器人四大家族之一、德國庫卡94.55%的股權。作為智能化解決方案提供商，美的與庫卡將合作開拓亞洲，向自主移動機器人以及物流市場等拓展。未來新一代會在和自動化技術緊密連接的日常環境中成長，特別是中國市場。高創30年運動控制與機器人領域的豐富經驗將幫助美的充實在運動控制和伺服電機等專業領域上的技術和產品儲備，成為其產業鏈上的關鍵一環。

在發布會上，美的集團副總裁顧炎民是這樣闡述美的“雙智”轉型戰略：美的始終將制造業，尤其是家電制造業，作為立身之本，以科技創新為轉型驅動力，致力于研發制造智能化家電設備和推動生產線的工業自動化升級。

未來智能制造從生產系統智能化走到生態系統智能化，將從“機器代人”走向“全智能工廠”。美的公司品牌戰略會使美的智能化工廠具有決策數據化、管理移動化、物流智能化、生產透明化、設備自動化五大特征。