消費(fèi)和零售概念的升級(jí)，使家居領(lǐng)域里的企業(yè)大多數(shù)都開始通過擴(kuò)大自身品類、企業(yè)更名、資本并購等多種品牌戰(zhàn)略方式布局大家居戰(zhàn)略。大家居戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)發(fā)展是利大還是弊大？在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局的時(shí)候，企業(yè)要警惕哪些風(fēng)險(xiǎn)？

企業(yè)更名品類擴(kuò)張

不少企業(yè)的品牌戰(zhàn)略向大家居企業(yè)的轉(zhuǎn)變，是通過更名、產(chǎn)品品類擴(kuò)張等形式。

更名盛行、品類擴(kuò)展業(yè)務(wù)似乎都是家居企業(yè)在施行大家居戰(zhàn)略時(shí)的表現(xiàn)形式。如當(dāng)時(shí)志邦廚柜更名為志邦家居，實(shí)現(xiàn)了從廚房定制向大定制化的轉(zhuǎn)變；帝王潔具更名為帝歐家居，增加了陶瓷業(yè)務(wù)。所以實(shí)際上家具企業(yè)不是簡(jiǎn)單的更改企業(yè)名字，其背后是主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)生了改變。

此外還有產(chǎn)品品類擴(kuò)張也是大家居戰(zhàn)略的實(shí)施形式，這使企業(yè)的格局可以得到擴(kuò)展。如索菲亞和歐派家居，瞄準(zhǔn)全屋定制。歐派于2014年發(fā)布了大家居戰(zhàn)略，從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者轉(zhuǎn)變?yōu)橐惑w化家居解決方案提供者，提出為消費(fèi)者提供一站式自主選材、個(gè)性化整體設(shè)計(jì)與全程管家服務(wù)的歐派全屋定制業(yè)務(wù)模式；索菲亞自2003年投產(chǎn)至今，已先后經(jīng)歷了定制衣柜、定制家和全屋定制三次變化，近年來又進(jìn)入到定制門窗領(lǐng)域，進(jìn)一步拓寬索菲亞定制家居新版圖。

企業(yè)有自己的大家居戰(zhàn)略，但想做好卻并不簡(jiǎn)單。在向大家居多品類加碼的同時(shí)，企業(yè)還要保持競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。如大自然的大家居戰(zhàn)略在整個(gè)行業(yè)的品牌戰(zhàn)略布局上也有一定的代表性。

“大而全”面臨阻礙

怎樣才能做好適合企業(yè)自身發(fā)展的大家居戰(zhàn)略，是當(dāng)前所有家居企業(yè)都要思考的問題。

“大而全”與“專而精”這兩種發(fā)展路線爭(zhēng)論已久，當(dāng)前所有家居企業(yè)都應(yīng)該去思考適合自身公司發(fā)展的大家居戰(zhàn)略如何實(shí)施。

據(jù)了解，“大而全”的大家居戰(zhàn)略布局一方面是由于企業(yè)自身發(fā)展的需要；另一方面是由于消費(fèi)者越來越傾向于一站式的購物體驗(yàn)。這種“大而全”的經(jīng)營(yíng)管理模式效率高、風(fēng)險(xiǎn)低。它更能夠滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，而且多品類的市場(chǎng)空間更大。

不管是那種大家居戰(zhàn)略，品牌力一定是企業(yè)品牌戰(zhàn)略布局中不可缺少的一部分。但是企業(yè)在將大家居戰(zhàn)略從概念向落地轉(zhuǎn)換的時(shí)候要謹(jǐn)慎，其中管理層的經(jīng)驗(yàn)會(huì)對(duì)品牌戰(zhàn)略的布局起到重要影響。這就是為什么許多企業(yè)都會(huì)選擇與專業(yè)的品牌戰(zhàn)略咨詢公司合作，借助他們豐富的經(jīng)驗(yàn)，來助力企業(yè)在市場(chǎng)中站穩(wěn)。

品牌處于強(qiáng)勢(shì)，企業(yè)的溢價(jià)能力才會(huì)強(qiáng)，企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力才會(huì)隨之提高。

沒有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)，老板思想升級(jí)，運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略升級(jí)。消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，大家居戰(zhàn)略是家居建材產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)，基于企業(yè)產(chǎn)品變革，大家居品牌戰(zhàn)略的布局還將繼續(xù)深化。