隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的普及，家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也由最初的價(jià)格戰(zhàn)、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、口水戰(zhàn)發(fā)展到現(xiàn)在的專(zhuān)利戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)、創(chuàng)新戰(zhàn)，特別是與生活品質(zhì)密切相關(guān)的廚房小家電行業(yè)。小熊電器品牌定位為了滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的不同生活方式，以產(chǎn)品為媒介與載體，創(chuàng)新性提出“萌家電”品牌定位，讓用戶(hù)透過(guò)小熊電器的產(chǎn)品感受生活的小幸福。
小熊電器的品牌定位：萌家電
在消費(fèi)升級(jí)的大浪潮下，差異化創(chuàng)新是必需的。小熊電器憑借勇于挑戰(zhàn)和創(chuàng)新的精神，主動(dòng)迎合消費(fèi)者需求，提出“萌家電”新概念，深得廣大消費(fèi)者喜愛(ài)，也讓小熊萌家電的特性深深地烙印在目標(biāo)消費(fèi)群心智中，形成品牌優(yōu)勢(shì)認(rèn)知。
以小熊電器品牌定位的戰(zhàn)略實(shí)施，充分發(fā)揮和挖掘了品牌中自帶的“萌”屬性。小熊電器品牌以全品類(lèi)小家電布局市場(chǎng)，給更多用戶(hù)帶來(lái)輕松、愉悅、可分享的品質(zhì)生活。
1、堅(jiān)持“種草”創(chuàng)意小家電。
2006年，小熊電器以O(shè)DM起步，依靠酸奶機(jī)、煮蛋器切入小家電市場(chǎng)，從2011年開(kāi)始，逐步向電熱飯盒、豆芽機(jī)、料理機(jī)、加濕器、多士爐等多品類(lèi)擴(kuò)張和延伸。同時(shí)抓住了電商快速發(fā)展時(shí)期的紅利，步入高速成長(zhǎng)期，銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)連年保持在50%以上，銷(xiāo)售規(guī)模在2016年突破了10億元大關(guān)。
從工廠到品牌的系統(tǒng)建立，小熊電器品牌定位憑借在產(chǎn)品、品類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)及管理上的一系列創(chuàng)新，成為了一家擁有30余個(gè)品類(lèi)，7大研發(fā)組、320多項(xiàng)專(zhuān)利的品牌型企業(yè)，一步一步奠定了其在創(chuàng)意小家電領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者地位。
小熊電器以“萌家電”為差異化戰(zhàn)略，成功開(kāi)辟了中國(guó)創(chuàng)意小家電的新賽道。小熊選擇從酸奶機(jī)、煮蛋器這樣并不起眼的“小草”起步，既避開(kāi)了大品牌的鋒芒，又形成了差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
2、確立“萌家電”的戰(zhàn)略定位。
隨著消費(fèi)階層的年輕化，用戶(hù)對(duì)小家電的要求從最開(kāi)始滿(mǎn)足用戶(hù)需求，解決生活痛點(diǎn)，過(guò)渡到為用戶(hù)提供品質(zhì)生活，甚至是在精神層面建立聯(lián)系的階段。
小熊電器品牌定位正是基于對(duì)于用戶(hù)群體的一系列深刻洞察。萌是小熊電器的天然屬性，從小熊品牌名誕生開(kāi)始，就注定了小熊是萌的。
小熊以小家電產(chǎn)品作為載體，在滿(mǎn)足功能需求的同時(shí)，通過(guò)萌家電圓潤(rùn)可愛(ài)的形體，簡(jiǎn)單輕松的功能操作、精巧的設(shè)計(jì)、超過(guò)用戶(hù)預(yù)期的性?xún)r(jià)比等搭建起與用戶(hù)情感溝通的橋梁，使用戶(hù)透過(guò)小熊的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)生活的美好，觸動(dòng)他們內(nèi)心最柔軟部分的功能和體驗(yàn)，從而在精神層面提升生活質(zhì)量。
事實(shí)證明了小熊作為品牌名是可以在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，用戶(hù)也認(rèn)可了小熊電器生而為萌的品牌DNA，萌既是我們的歷史，也是我們的未來(lái)，是小熊電器應(yīng)對(duì)下一個(gè)10年順勢(shì)而為的戰(zhàn)略選擇。
小家電是一個(gè)開(kāi)放性的行業(yè)，不屬于封閉式的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，小家電行業(yè)還有很大的創(chuàng)新空間可以挖掘。只要找準(zhǔn)品牌定位，非剛需類(lèi)產(chǎn)品同樣可以暢銷(xiāo)。小熊會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化創(chuàng)意小家電這一差異化的品牌定位。
目前小熊電器品牌定位還沒(méi)有老化，還有一定的延展性和可塑性。隨著線上模式的發(fā)展變化，未來(lái)小熊電器將持續(xù)推動(dòng)品牌升級(jí)及品牌價(jià)值挖掘，通過(guò)品牌建設(shè)管理、粉絲需求洞察及運(yùn)營(yíng)、廣告投放、品牌價(jià)值傳播、IP營(yíng)銷(xiāo)等手段，不斷提高品牌認(rèn)知度和興趣度，獲取更多年輕女性及新人群的關(guān)注與認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)品牌流量提升。