六神是上海家化旗下品牌，經過多年的市場歷練，在企業強大科技的支持配合下，已經從“傳統中醫藥學”的品牌內涵逐步升級到東方人文關懷上。面對實力雄厚的外國競爭對手，六神品牌戰略把握住中國消費者對傳統中醫文化的信賴，由此確立中藥成分的沐浴露的獨特品牌定位，為自己建立了強勢的市場區隔。憑借著鮮明的本土化品牌文化內涵，六神品牌定位策略為中國本土公司如何利用本地優勢做了一個漂亮的注解。

從1990年誕生至今，六神花露水早已成為家喻戶曉的夏日消暑必備。但其誕生初期，用途僅僅等同于香水。1990年由李慧良及其團隊，在原本以香味為主的花露水中，添加了珍珠粉、冰片、黃柏、薄荷腦等六種清熱解毒、消腫止痛功效的中草藥精華，賦予了花露水除香味之外的清涼提神、祛痱止癢等功能，六神花露水就此誕生，迅速獲得了廣大消費者的喜愛。

在當時的花露水市場，與其他品牌同系列的產品相比，六神產品更能滿足消費者的生活需求。同時，六神品牌戰略因擁有洗發水、沐浴露、花露水等多樣化的產品類目，以及便宜又大碗的親民價格，使六神得到了許多基層消費者的忠誠，在激烈的市場競爭中有著一席立足之地。

作為企業多元化經營的策略選擇，主副品牌戰略中的副品牌策略既可以避免品牌延伸陷阱，又可以節約宣傳費用。

所以除了六神經典玻璃瓶花露水外，為了深入挖掘并滿足消費者需求，六神品牌戰略開始解析中草藥特性，在原有的花露水基礎上進行功能細化和衍生的多維度產品矩陣，打造出六神艾葉健膚花露水、六神勁涼提神花露水、六神祛味花露水等產品。同時六神沐浴露系列也不斷進行研發，推出了六神漢方精粹沐浴露系列、六神艾葉健膚沐浴露系列、六神清涼沐浴露系列、以及2020年新上市的六神茗茶植萃沐浴露系列。憑借著花露水和沐浴露的有力雙翼，六神品牌晉身于著名日化品牌的行列，屢獲殊榮。

六神深刻意識到要始終抱有市場地位，品牌就要跟隨時代腳步，要想讓經典不被淘汰，就要做出更大的改變。于是六神在2017年推出了年輕化品牌戰略。

年輕化品牌戰略的第一步，就是簽下品牌代言人華晨宇，推出了“六神這夏起風了”的一系列主題營銷活動。其中華晨宇微博發布的六神TVC播放量已接近千萬，微博互動量突破200萬。

2018年，與RIO銳澳聯名的六神花露水風味雞尾酒成為今夏當紅的“網綠”CP，引來4萬+圍觀，新客占比高達85%，上線當日銷售同比增長500%，創歷史新高；2019年5月，與Heart Panda聯名推出熊貓系列產品，源自汶川地震中頑強站立的熊貓形象包裝，致敬中華文明和中國精神，傳遞愛心、責任和正能量；2019年9月，聯合滬上知名龍蝦店滬小胖，推出花露水風味小龍蝦，當夏日必備的“網綠”與“網紅”巧妙結合，不禁讓消費者對這道創意料理充滿了期待……之后與INXX合作推出的夏季系列服飾，與小度音響推出的六神音響也備受好評。

值得一提的是在2020年，六神正值品牌30周年，其聯名肯德基推出了“咖啡味”花露水，聯名安踏推出限量版運動禮盒，多維度的融合到年輕人的生活場景中，從另一種程度上提升了品牌的好感度和知名度。

六神品牌戰略在營銷上大膽嘗試突破，新零售、IP、跨界各種突破場景全方位秀出產品的核心概念和花式玩法，從解決用戶痛點出發，真正做到迎合消費者需求。經過不斷的磨合和創新，六神在年輕化的路線和數字營銷的道路上取得了可喜的成績。

未來，六神品牌戰略將繼續強化“夏天”和“中草藥”的六神品牌定位，以創新的營銷策略實踐持續演繹中國傳統文化的現代品牌神奇。